Velkommen til designmanualen
for Kompella sin visuelle identitet
Basert på den nye merkevareplattformen til Kompella har vi utviklet en ny, visuell identitet.
I denne manualen presenterer vi det kreative konseptet og merkevare-elementene, i tillegg til verktøy, regler og retningslinjer som skal bidra til å gi den nye identiteten liv. Målet er å sikre at vi alltid fremstår tydelig, sterke og konsistente i all vår kommunikasjon; bygge en merkevare med høy anerkjennelse i alle kanaler, og bygge et helhetlig Kompella, både internt og eksternt.
Vårt nye formål (The Big Why): Alle fortjener en god hjemmebane
Formålet er svaret på hvorfor vi skal glede oss til å gå på jobb hver dag, og hva som skal inspirere oss og drive oss frem. Det handler om hva vi står for og hvilken rolle vi skal vi spille i samfunnet og i folks liv. Formålet skal være unikt, ekte, inspirerende og overbevisende.
Det å ha en god hjemmebane er noe som gir selvtillit og trygghet i idrettsverden, det samme gjør det for alle oss andre! Det som skal drive oss framover er det fandenivoldske drivet i flokken og selskapet for å skape gode hjem – uavhengig av utgangspunktet for det enkelte individ eller næringslivsaktør. Vi reparerer ikke en ødelagt vask – vi reetablerer og skaper et godt hjem/hjemmebane. Vi huser ikke flyktninger – vi skaper et godt hjem og en trygg hjemmebane! Vi leier ikke ut til virksomheter – vi skaper et godt hjem og en trygg hjemmebane.
Formålet er noe som skal inspirere og forplikte. Det gjør også at vi må strekke oss lenger enn før for å gjøre vår felles arbeidsplass også til et godt hjem for alle medarbeidere – uavhengig av rolle og ansvar.
Våre personlige kjerneverdier
Kjerneverdiene våre er de få, sterke begrepene som skal kjennetegne oss og organisasjonen i ett og alt. De skal gjøre oss tydelige, drive oss frem mot formålet og hjelpe oss å ta beslutninger i hverdagen.
Våre kjerneverdier er: Helhjerta. Framsynt. Lagspiller.
Vår nye posisjon
Posisjonen er kortversjonen av den plassen vi ønsker å innta i målgruppen. Selve “Hjertelimet” – Det etterlatte inntrykket som skal lime kundene til oss og hjelpe oss i å gjøre valg, så vi kan bli tydeligere i markedet.
Vår nye posisjon er: Fordi Kompella kombinerer dyktighet og hjertevarme velger vi dem
Vi skal fortelle de gode historiene som viser kombinasjonen av dette, og på den måten ta en mye sterkere og mer synlig posisjon som skal bygge et sterkt og betydningsfullt renommé og omdømme.
Logo
En logo som forteller den gode historien: Velkommen inn!
Logoen er signaturen i identiteten vår, og den er viktig for at vi skal framstå som en tydelig avsender i all vår kommunikasjon. Logoen til Kompella er den viktigste markøren for merkevaren vår. Den skal være tilstede i alle kommunikasjonsflater og uttak, slik at identitet bygges i alt vi sier og gjør.
Logosymbolet er enkel i form, men har en sterk symbolverdi. En solid sirkel som symboliserer evighet, helhet, samhold og perfeksjon. Vi har åpnet den opp for å ønske og hjelpe mennesker velkommen inn til et trygt og godt hjem – uansett om det er vanlige folk, vanskeligstilte eller næringsaktører. Den gode hjemmebanen er midtpunktet. Vi har valgt en vibrant og energifull oransjefarge i symbolet.
Enfargelogo
Sikker sone
Logosymoblet skal være minste avstand til bilder, tekst og andre elementer. Unntak kan være på tilleggstekst som slagord og webadresse.
Det samme gjelder merking som for eksempel etiketter, der postale opplysninger skal være med.
Det er viktig at logoen vises godt. Derfor har vi bestemt den minste størrelsen den skal opptre i.
Logo på bilder
Dersom logo skal plasseres på bilder er det viktig at bakgrunn ikke forstyrrer.
Last ned
Her kan du laste ned logo i ulike formater.
Farger
Typografi
Hovedfonten til Kompella er Avenir Next.
Det er en elegant og godt lesbar font både i store og mindre størrelser.
Hovedregler:
Avenir Next Demi Bold brukes på titler, ingresser og mellomtitler. På store ingresser og titler kan Avenir Next Regular benyttes.
På brødtekst brukes Avenir Next Regular.
Uthevelser gjøre med Avenir Next Italic eller Avenir Next Demi Bold.
Ønsker vi kraftigere uthevelser bruker vi Avenir Next Heavy.
Alternativ font: Arial
I tilfeller hvor Avenir Next ikke kan benyttes skal Arial brukes som alternativ font.
(Eksempel: Powerpoint Presentasjon)
Bildestil
Bilder har en svært viktig rolle i vår identitet og i kommunikasjonen med allemålgrupper.
De er avgjørende for den følelsen og budskapet vi vil formidle. De skal vekke målgruppens interesse og bidra til å gjøre Kompella tydeligere. Gjennom sitt innhold og uttrykk skal de styrke det etterlatte inntrykket vårt.
Vi benytter et nært, varmt og moderne billedspråk som gir et inntrykk av nærhet, samspill og tilstedeværelse. Det skal være fokus på det sentrale kommunikasjonsbudskapet i bildene.
Retningslinjer design
Logosymbolet uten huset kan brukes som dekorelement der det er hensiktsmessig for å skape særegenhet i den visuelle profilen.
Farger på dekorelement + bakgrunner skal være fra valgte fargepalett.
Når dekorelement benyttes som vist under skal hjørne på bildet alltid plasseres i midten av sirkelen.
Maler
Last ned våre forskjellige maler her, noen må ofte editeres mer enn andre om oppsettet varierer i fra malen.